Le concept retenu se base sur l’ours comme animal totem de l’entité. Il est symbole de puissance, de force, de courage, de renouveau et même de royauté car considéré comme roi des animaux en Europe longtemps avant son remplacement par le Lion. Les lettres B et R sont placées en miroir de part et d’autre de la tête d’ours stylisée. BR lu «Bear» en anglais, ours en français, renforce d'autant plus le choix de cet animal symbole.
Palette de couleur :
La couleur bleu ( bleu iceberg ) inspire le respect, la confiance et la compréhension. Cette couleur associée au gris installe une notion de sérieux, de modernisme et de professionnalisme.
